¿Cómo es tu día a día en el trabajo: ¿en el taller o con la cámara?
Me encantaría decir que tengo una rutina fija, pero no es así. Por la mañana empiezo con los correos y miro qué es lo más urgente. Después voy alternando entre el taller, las citas con clientes, las llamadas y la creación de contenido. Ahora mismo, a menudo me limito a ocuparme de lo que surja en cada momento.
Al mismo tiempo, estás montando tu propio taller de carpintería. ¿Qué hay detrás de esto?
Junto con mi antigua formadora, estoy montando el taller de carpintería Im.Perfekkt. El nombre está elegido a propósito: no todo tiene que ser perfecto. Lo que nos importa es probar cosas, aprender y mejorar. Así es exactamente como empezamos: en un antiguo taller de carpintería que primero tuvimos que pasar meses renovando.
Entre el banco de trabajo y la cámara
Ben Berger habla sobre el arte de hacer las cosas, la actitud y el contenido
Ben, ¿cómo te describirías: ¿carpintero o creador de contenido?
Sin duda: carpintero. Las redes sociales forman parte de mi día a día, pero lo primero siempre es el oficio. No soy un creador de contenido que, de paso, hace un poco de carpintería; soy un carpintero que sabe manejar una cámara.
La verdad es que de forma bastante sencilla. Durante mi formación empecé a hacer vídeos, sin ningún plan ni gran estrategia. Al terminar la formación, me dediqué un tiempo al comercio electrónico y, al mismo tiempo, monté mi taller y seguí creando contenido. En algún momento, se convirtió en algo más que un simple pasatiempo.
¿Quién te sigue?
Sorprendentemente, muchos artesanos. Alrededor del 40 % de mi comunidad trabaja en el sector artesanal, muchos de ellos como carpinteros o ebanistas. A ellos se suman empresarios y gente a la que simplemente le gustan los muebles y los proyectos bien hechos.
¿De dónde sacas las ideas para tu contenido?
Ideas tengo de sobra. Me vienen de todas partes: mientras me desplazo por las redes, cuando voy de un sitio a otro o, a veces, incluso por la noche después de una fiesta. El problema no es la creatividad, sino el tiempo para ponerlo todo en práctica. A veces encuentro notas en mi móvil y, a la mañana siguiente, ni yo mismo sé ya qué quería decir con ellas.
«La gente no quiere ver publicidad, sino buenas historias».
- Ben Berger, carpintero y creador de contenido
¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?
En el taller de carpintería, lo que más me gusta son las conversaciones con los clientes y desarrollar ideas juntos. Como creador de contenido, me encantan los viajes y las oportunidades que surgen. Si hace unos años me hubieran dicho que, gracias a las redes sociales, recorrería Islandia o asistiría a grandes eventos del sector, probablemente no me lo habría creído.
¿Y cuáles son los inconvenientes de las redes sociales?
Muchos subestiman el esfuerzo que supone. Un vídeo de 45 segundos puede llevarte fácilmente entre seis y ocho horas de trabajo. Además, te están evaluando constantemente. Es parte del juego, pero a nadie le deja indiferente.
¿Por qué funciona tan bien tu contenido?
Ojalá lo supiera con exactitud. Creo que se debe a que intento no hacerme el importante. Además del oficio, también hablo de formación, condiciones laborales y otros temas que preocupan a mucha gente en el ámbito profesional.
¿Qué pueden aprender las empresas de los creadores de contenido?
La gente no quiere ver publicidad, sino buenas historias. El contenido tiene que entretener, inspirar u ofrecer un valor añadido. El producto no debería ser el centro de atención. O dicho de otra forma: no hagas anuncios, haz TikToks
¿Por qué colaboras con Festool?
Porque, como carpintero, soy muy exigente con mis herramientas. Lo que más me convence son todos esos pequeños detalles que facilitan el día a día en el trabajo. Además, prefiero apostar por colaboraciones a largo plazo en lugar de cambiar constantemente de socios. La confianza se gana con el tiempo, tanto con los clientes como en la comunidad.
«Simplemente no quiero caer nunca en esa rutina diaria». (ríe)
Pero, sobre todo, es la pasión por el oficio, las ganas de ideas nuevas y la capacidad de reírte siempre de ti mismo.
